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性价比怎么束缚了小米?

更新时间:2019-02-28

去年小米IPO前后,通过硬件净利率承诺、首创人公然信等多种途径跟手段,雷军一次又一次地强调“价钱厚道”四个字。“价格厚道”就是性价比高,可能说,性价比就是小米的DNA。

中年创业者雷军当然也很清楚,小米是一个天赐的机遇,他几乎不可能得到第二个做进世界前四名的机会。在他更狂野的心田里,他瞄着的甚至可能是世界第一。不管是第四还是第一,对小米来说,进阶的途径只有一条,那就是性价比。

第一代小米MIX在台湾淡水。2016年11月7日

可是,这种判断明显不靠谱,既不懂得小米,也不懂得雷军。对小米来说,性价比不是一种术,而是一种道,甚至是一种身份,它决定了小米是谁,小米为什么,为什么是小米,以及小米在寰球手机市场的位置。如果小米想要成为另一个Apple,另一个三星,另一个华为,或者另一个OPPO,这世上便不会有小米,即使有也不会有任何意思。

在小米9线上连续剧发布会活动中,雷军说:“小米旗舰机,一定要去掉性价比的束缚,二心做最好的产品,不辜负米粉对小米的等候!”还说:“小米9断定比小米8贵不少,特别渴望大家的理解!”

“去掉性价比的束缚”这多少个字,出自雷军之口,显得特殊不同凡响。这可能是雷军在公开场合第一次把性价比视为一种束缚,并信念去掉这种约束。所以有媒体解读称,雷军花了8年时间终于想明白了,小米必需告别两件事,一件事是性价比,一件事是扁平化管理,或者说,一个已经变大、变成熟的小米必须挥手作别从前的自己。

果然,在2月20日小米9的线下宣布会上,雷军仍是给出了一个让多少乎所有人惊呼“很香”的定价——2999元起。当然,不打消前期的“去掉性价比束缚”、“确定贵不少”这些说辞,就是一种市场策略,目的在于降落用户预期,为最终价格的公布制造心理落差。雷军所说的“比小米8贵不少”,也只是贵了300元罢了。



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